Luke Stedman 是一名经验丰富的专业冲浪运动员，在世界各地的海浪中驰骋多年后，他决定将自己与日俱增的创新能量投入到 Insted We Smile 中。 通过醒目的图案印花和玩味的用色选择，他将自己的快活哲学 ——“所有让我兴奋和打动我的”—— 变成了现实。2012 年，品牌正式问世。

今年，恰逢父亲 Shane 踏入冲浪板设计的第 50 个年头，Stedman 特别将 IWS 新季系列的创作灵感移植到了父亲打造的冲浪板之上，以这个充满新意的父子合作系列，庆祝父亲生命中的重要里程碑。 仔细端详，每件成品都是时尚、冲浪运动和独立精神的完美融合。